Depuis que le terme cougar a été labellisé par le New York Times et que Newsweek a qualifié 2009 comme l’année de la femme cougar, cette expression s’est largement popularisée et s’est même exportée jusque dans l’Hexagone. A l’image de ses ambassadrices – Madonna, Demi Moore et Claire Chazal, une femme cougar est une femme d’âge mûr - généralement plus de 40 ans -, qui entretient des relations plus ou moins épisodiques, avec des hommes beaucoup plus jeunes qu’elle. Ce phénomène est une tendance qui s’affirme et qui est largement relayé sur petit et grand écran. Après Sex and the City et Desperate Housewives, il a inspiré Cougar Town, une série américaine qui lui est totalement dédié, ainsi que des films comme Cougar Club ou Pumas.

Les sites de rencontres ont toujours été vivement critiqués par leurs utilisateurs. Les origines sont multiples et s’expliquent principalement par le manque de transparence et d’honnêteté des sites de rencontre à l’égard des clients. Quelles sont les sources de ce mécontentement et pourquoi les termes « site de rencontre » et « arnaque » sont-ils si souvent associés.

De nos jours, on ne compte plus sur le hasard pour rencontrer l'âme sœur. La recherche de l'amour parfait est devenue une quête utilisant tous les moyens mis à notre disposition. Nos célibataires ne misent plus sur une rencontre fortuite au détour d'une rue, au bar d'un café ou lors de soirées entre amis. Grâce à Internet et aux sites de rencontre, ces cœurs solitaires sélectionnent parmi un fichier la personne la plus susceptible de leur convenir. Mais ces recherches de cœur ont provoqué d'autres besoins et d'autres attentes concernant ces sites.